「行業深度」洞察2022:中國保健品行業竞争格局及市場份额(附市場...

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按照中國企業数据库企查猫，今朝中國保健品企業重要散布在華南和華东等地，出格以广东和山东為代表。截至2022年6月尾，广东共有相干保健品企業数1875家，山东则有1313家。

中國保健操行業市場份额

——中國保健操行業总體市場份额：汤臣倍健市場份额為9.3%，位于行業品牌首位

曩昔30年間，保健品在中國从無到有，日趋成為人們糊口密不成分的一部門，跟着中國人民消费程度的提高、各項國度利好政策的驱動和人們康健意識的晋升，中國保健品将迎来成长黄金時代。而直销行業颠末约20年的成长已成為保健食物的重要代表性企業。

按照Euromonitor数据，2021年中國保健操行業市占率最高的是汤臣倍健，為9.3%，主如果因為汤臣倍健在维生素和炊事弥补剂市場處于领先职位地方。

——中國维生素和炊事弥补剂市場份额：汤臣倍健占比最高，跨越10%

炊事弥补剂指為人體弥补维生素、矿物資等養分物資的保健食物，因為重要種别如维生素和钙片等研發和上市門坎较低，致使大量分歧厂商出產的同质化產物在市場上剧烈竞争，行業集中度较低。按照Euromonitor数据显示，2021年汤臣倍健在维生素和炊事弥补剂類產物的市場份额最高，占比為10.1%，其次是纽崔莱，占比6.0%。

——中國體重辦理范畴保健品市場份额：康宝莱盘踞较大上風，份额占比靠近20%

體重辦理范畴的保健食物包含養分粉和夹杂饮料等代食產物，2021年海内市場范围达224.28亿元。美國品牌康宝莱在此范畴盘踞绝對上風，2021年康宝莱養分在中國體重辦理保健品范畴占比為19.90%。

——中鼎祚動養分范畴保健品市場份额：西王食物盘踞绝對上風，市占率跨越30%

活動養分范畴的保健食物重要针對健身和常常活動的人群，為其弥补活動所需的各種養分如卵白质等。市場范围显現着较高增速，2021年中鼎祚動養分保健品市場范围為51.47亿元。2016年西王食物并購得到知名活動養分品牌Muscletech，202治療腰間盤突出, 1年已盘踞较大的市場份额，占比到达31.4%。

——中國传统滋补類保健品市場份额：無极限和东阿阿胶占比力大，企業分離度较高

按照Euromonitor数据显示，2021年無极限在中國传统滋补類保健品的市場份额最高，占比為5.60%，其次是东阿阿胶，占比4.90%。

中國保健操行業市場集中度

从2021年维生素和炊事弥补剂市場的集中度来看，市場份额占比排名前二的企業市場份额為16.1%，此中排名第一的汤臣倍健市場份额占比就到达了10%。排名前五的八里通水管,企業市場份额集中度為27.3%，排名前十的企業市場集中度為36%，整體来讲集中度不高。

从2021年體重辦理范畴市場的集中度来看，市場份额占比排名前二的企業市場份额為28.1%，此中排名第一的康宝莱市場份额占比就到达了近20%，龙頭效應较着。排名前五的企業市場份额集中度為42.6%，排名前十的企業市場集中度跨越了50%，整體来讲集中度较高。

从2021年活動養分范畴市場的集中度来看，市場份额占比排名前二的企業市場份额為42.2%，靠近50%，此中排名第一的西王食物市場份额暖手神器,占比就到达了30%以上，龙頭效應较着。排名前五的企業市場份额集中度為68.4%，排名前十的企業市場集中度到达了75.1%，整體来讲集中度高。

从2021年传统滋补類保健品的集中度来看，市907X,場份额占比排名前二的企業市場份额為10.5%，此中排名第一的無极限市場份额近占5.6%。排名前五的企業市場份额集中度為18.5%，排名前十的企業市場集中度為26.8%，整體来讲集中度不高，市場竞争比力剧烈。

——中國保健操行業企業结构及竞争力评價

今朝，中國保健操行業企業数目较多。从各家上市公司保健品营業营收、营業占比环境、產物结构、區域结构等角度對代表企業举行阐發以下表所示：

——中國保健操行業竞争状况总结

从五力竞争模子角度阐發，今朝中國保健品市場上遊原质料总體處于供大于求的环境，上遊议價能力较弱。下流重要以藥店、病院、商超级畅通渠道為主，其转换產物支出的本錢较低，是以下流渠道议價能力较强。从市場竞争环境来看，行業毛利率较高且進入壁垒不算很高，@是%5SCg5%以對潜%5u3tf%伏@進入者的吸引力较大，同時市場集中度较低，竞争比力剧烈。在市場逐步分離化且進入企業数目不竭增多的环境下，保健品市場竞争将显現愈来愈剧烈的态势。