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這届年青人可以说是又拼又佛，既想要活在當下，打工冒死、熬夜玩乐不在话下，又很怕死，各类摄生妙招随口就来，保健品摄取成了最重要的“惜命”方法之一。
爱漂亮人士要用美白丸，健身人士有卵白粉，再加之鱼油、维生素、葡萄籽…打開小红书举行與保健品相干的搜刮，關于“维生素”有104万+篇条记，“益生菌”有41万+篇条记，“保健品”有21万+篇条记。
保健品在消费者心中早已再也不是“你吃安利吗？”的老模样了，反而成了最火最潮的新兴市場。
按照Reports and Data的数据显示，全世界保健品市場将在2018到2026年将以6.4%的复合年增加率在2026年運動世界,到达2103亿美元，咱们選择和摄取養分品的方法也在變得数字化和多样化。
傳统零售商的压力在疫情下被加倍放大，這在保健操行業也不破例。前疫情期間在全美具有8800多個實體店的GNC在客岁6月颁布發表停業，并再将封闭仅剩的1200多個實體店中的800個。
即便不是疫情，保健品實體零售事迹也鄙人滑，在2009年以4.7亿美元估值上市的The Vitamin Shoppe上一次颁布财报仍是2019年，整體贩賣额同年比下滑了8.5%。
随之而来的是電商與DTC品牌的突起，带来了保健品市場的转型，在這一場波转型中，建立于2015年的Ritual的脚色功不成没。
用雷同于SOULCYCLE亮眼黄色和同样精巧有趣的社交媒體计谋，Ritual的维他命定阅辦事很快在社交媒體上堆集了一多量死忠粉，它重要的賣点就是與以往藥房里賣的白色罐子里的维他命分歧，而是為消费者供给了很大的透明度，每小我都能晓得吃進本身身體里的成份究竟是甚麼，又是不是真正會對本身有利，乃至有临床钻研来证明。
作為DTC品牌，Ritual毫不惜惜的操纵了社交渠道来和消费者交换，在Facebook、Instagram、Twitter上回應每一個關于维生素的问题，将這份透明持续到底。
在原料上，Ritual也包管采纳多种纯潔原料，訂價是每個月30刀，固然與凡是Walgreens賣的一瓶11刀的代價比拟更贵，但如果细算起来Ritual一瓶的原料加起来實在要200多刀，以是性價比實在還算高。
数据显示59%的Ritual用户在Ritual以前并無摄取维他命的习气，而质量、包装、沟通样样在線的Ritual就如许讓维他命酷了起来，建立4年的時辰就已賣出了超100万瓶维他命。
這份酷同時也被本錢注重到了，Ritual已完成為了4050万美元的融資，包含Forerunner Ventures、Founders Fund、Norwest Venture Partners都是暗地里投資者。
在選择保健品方面，小红书的举荐當然有帮忙，但每种產物的结果因人而异，小我定制正在成為最夯的模式。
Nutrition Business Journal 展望到2023年定制化保健品市場将到达43亿美元，占保健品市場总體贩賣额的6.4%。
建立于2016年的養分品定制化草創公司Care/of就是如许一家公司，開創人是互联網男装品牌Bonobos的前高管Craig Elbert和具有来自醫疗保健范畴履历的Akash Shah。用户起首要举行一個简短的问卷查询拜访，對小我根基信息、保健品摄取习气&汗青、家属病史、将来康健方针等问题的答复将會為用户天生定制的保健品定阅建议，自从公布已有超500万人介入了问卷查询拜访。
用户也能够經由過程網站上對包含益生菌、维生素、矿物資等多种產物的具體先容自行添加单品，Care/of也在一向不竭添加品类，孕期、活動、消化、助眠等都有特定的產物。
借数字康健的春风，Care/of增加迅猛，今朝具有上万按月訂購的會員，至今已完成為了8290万美元的融資，包含Goldman Sachs Investment Partners、Goodwater Capital、Juxtapose都是暗地里投資者。
客岁8月，德國制藥公司拜耳颁布發表将收購Care/of 70%的股分，這讓Care/of 的估值到达了2.25亿美元，不难想见，拜耳想經由過程此举解锁全新的收入渠道，扩大養分保健范畴的营業，同時經由過程Care/of所得到的贵重的用户康健数据對開辟新產物和市場营销将很是首要。
實在定制養分品其實不是甚麼新觀点，早在20年前 Custom Nutrition Services 這一辦事就在做現在Care/of做的事變了，但却并無掀起甚麼波涛，但當Jason Brown在2017年将這一辦事从新定位成Persona，仍是用焦点问卷辦事為用户举荐合适小我的维生素產物，可是無論在包装仍是营销上都找不到了“boomer”的影子，而是更像一個DTC公司，這以後本錢很快尾随，不但得到了来自Emil Capital Partners和L Catterton投資的450万美元，還在2019年被雀巢康健科學部分收購。
看来現在想博得年青人的心和銀子，维生素不酷不可！
全世界维他命市場将在2027年到达1851.6亿美元，定制、摩登、多品类，Ritual和Care/of等公司已将吃维生素這件事从苦差事酿成了現如本年轻人最喜好的 “self-care”中的一部門，固然55岁以上生齿還是维生素的重要消费者，年数18-34岁人群的维他命摄取正在快速增加，包含Nicole Kidman、Taylor Swift、Gwyneth Paltrow等女明星常在媒體上對维他命的安利也在帮了很多忙。
好莱坞明星们@历%9M8RP%来對康%wCK46%健@的猖獗@追%G7ARy%赶已再%4L56A%也%4L56A%不@是甚麼機密，而這一次他们行将掀起的潮水是…益智藥 （Nootropics），指的是那些可以或许晋升像是影象、缔造力和糊口動力等認知功效的藥物和保健品。
Joe Jonas一向以来都是生理康健的号令者，他近来最喜好做的事變除跟和尚網红Jay Shetty一块儿冥想，還迷上了一個吃了會讓你心境好的零食保健品 - Mindright，乃至成了它上一轮180万美元种子轮融資的投資者之一，同時参投的另有音乐人Travis Barker和商界大佬Marcus Lemoni， Mindright的開創人也是投資者 - 電視網红兼明星企業家Rob Dyrdek也為公司自带了很多高光。
Mindright產物用的就是简略的能量棒的情势，但原料却大有學问，包含讓人安静的印度人参、晋升心境的人参、讓大脑動起来的中链甘油三酯（MCT）和供给能量的冬虫夏草，一個只有210卡，严酷素食主义者和無麸质饮食均可以安心食用。
用一根能量棒就可以促成大脑康健和心境愉悦听起来有点不成思议，但“食品作藥用（food as medicine）”的觀点近几年来十分火热，由于吃進身體里的食品就是咱们天天的養料，用康健的原料和滋补品等“加点料”的方法滋養身體和脑子實在比加工出来的藥品更有用和自然。
Heights是另外一家想為你的大脑供给“补剂”的公司，在本年1月方才正式推出，主打產物是由養分專家和脑科學專家配合打造出的一款含有像是omega 3等20多莳植物為基原料制成的“聪慧藥胶囊”。
用户會起首举行一個4分钟的關于“脑康健”的问卷查询拜访，问题触及迩来的心境、饮食、睡眠、保健品摄取、活動、冥想等环境，从而获得若何晋升的建议，@今%22A4n%朝大大%6nxxq%都@人的脑康健均匀成就只有51分。
發急、哀痛、焦躁、低沉這些情感城市讓咱们天天没那末劲头實足，而這小小的藥片就可以晋升專注力、心境、睡眠、能量和整體的心脑血管和免疫力康健，简略的定阅模式和可收受接管的瓶身設計也十分合适現代消费者的习气。
這一“聪慧藥”的点子已获得了本錢的支撑，包含New Look開創人Tom Singh、WeTransfer初期投資者Damian Bradfield、Planet Organic開創人Renee Elliot等多個风投和来自Seedrs众筹平台的200万美元种子轮融資。
實在益智藥這一觀点已风行了好几年，但客岁新冠疫情的產生加重了人们的發急情感，长途事情的常态也讓很多人在集中精神事情和天天連结满分事情状况上有些懈怠，這一“吃下去就會元气满满”的解决法子或将讓這一范畴从新得到更多存眷。
還记得红极一時的養乐多吗？這個号称“每瓶最少含有100亿特别活性乳酸菌的乳饮料”由于含糖太多垂垂不那末火了，但有一点要認可，作為益生菌的一种，它所营销的乳酸菌對付调理肠道菌群的感化确魔術掃把,切不假。
近两年，愈来愈多的钻研發明肠道微生物不单對付肠道康健相當首要，還與心脑血管疾病、糖尿病、抑郁症、老年痴呆、儿童自闭症都有接洽，這一范畴的草創公司除蟎片,大多集中在测试范畴，成了科學钻研和消费者之間的桥梁。
像是加州的Thryve就源于開創人Richard Lin與本身免疫作斗争的履历，當他發明肠道微生物可以帮忙身體规复，就開辦了Thryve這一個能為用户供给微生物组测序测试和饮食與益生菌方面小我定制建议的公司，测试和建议都来自于MIT、斯坦福、哈佛等高校科學家的钻研功效，經由過程阐發粪便样本继而對肠道中的好细菌/坏细菌举行针對醫治，可以對囊性纤维化、肥胖、奥兹海默病症等疾病治標也治本。
Viome這一公司则是将肠道菌群测试更上了一個高度，不单具有来自计较機和養分消化范畴的專家團队，并且是世界上独一具有宏转录组测序技能的公司，比起DNA這一稳定量，跟着咱们發展或是生病，對RNA举行检测能讓咱们更快更准捕获疾病。
Viome的主打技能是經由過程检测粪便样本，用人工智能為用户供给支撑肠道微生物康健、细胞康健、压力值、免疫體系康健等多個指標的糊口方法和饮食建议。
Viome近几年来動作不竭，在收購與焦点產物拓展以外，在曩昔5年完成為了5轮融資，融資总额到达了7350万美元，投資者包含Salesforce開創人Marc Benioff、Khosla Ventures、Physician Partners等。
在测试以外，也有很多公司想要将钻研功效打包成消费者可即食的產物和藥物。不，固然不只有酸奶和養乐多這麼简略。
客岁8月，Seres Therapeutics正式推出了按照临床钻研打造出的SER-109藥物，它可以或许低落慢性肠道炎症疾病危害约30%，這一藥物實際上是由粪便提取物中的微生物净化而成的（！），已被FDA承認并界说成冲破性藥物，動静公布的一天内Seres Therapeutics的股分就暴涨了460%，到客岁10月Seres的市值已超出了25亿美元。
在统一范畴尽力的Finch Therapeutics也在客岁10月颁布發表了主治艰巨梭菌的藥物CP101的第二阶段實验過程，Finch的開創人Mark Smith博士同時也開辦了OpenBiome，這一全美第一個公益性的大众粪菌库，經由過程發酵加工捐赠的粪便样本中的微生物，這一藥物将對付艰巨梭菌、自闭症、溃疡性结肠炎都有帮忙。
Finch在本年3月上市當日就完成為了1.28亿美元的融資，累计已融資1.88亿美元。
Seed则是一個加倍“亲民”的選择，經由過程临床實验、GI刺激模式、细胞测试、基因组测序等多种测试和顶尖醫學博士團队的尽力，為用户打造出了一款逐日口服益生菌保健品，比拟一下就可以看出Seed產物的质量，不是平凡益生菌產物和戋戋酸奶能比的 |
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發表於 2022-4-4 15:55:22
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