台灣保健食品購物論壇-老中醫師推薦

標題: 2.6亿老年人背後蕴藏什么商機?醫疗保健、食品饮料、宠物经济等赛... [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-8-10 17:35
標題: 2.6亿老年人背後蕴藏什么商機?醫疗保健、食品饮料、宠物经济等赛...
据艾媒網(www.iimedia.cn)得悉，5月11日，第七次天下生齿普查数据出炉。普查成果显示，天下生齿共為141178万人，與2010年第六次天下生齿普查数据比拟，增长7206万人，增加5.38%，年均匀增加率為0.53%，比2000年到2010年的年均匀增加率降低0.04個百分點。

值得注重的是，60岁及以上生齿超2.6亿，且2020年我國育龄主妇总和生養率為1.3，已处于较低程度官方。這象征着，我國新增生齿削减、老龄化水平显现進一步加深的趋向。

究竟上，中國自2000年就起头進入老龄化社會，到2019年中國65周岁及以上生齿17603万人，占总生齿的12.6%，從今朝的趋向来看，将来中國老龄化速率會以较高斜率上升，“十四五”时代中國或進入中度老龄化社會，2030年以後65岁及以上生齿占总生齿的比重或跨越20%，届时中國将進入重度老龄化社會，對養老保健等產物和辦事的需求會晋升。

“老有所養、老有所依”是中國人界说幸福的一大尺度。在國度政策支撑及白叟生齿需求范围的不竭增加的配合鞭策下，2022年，中國養老财產市場范围有望到达10.25万亿元摆布。

與此同时跟着老年生齿的增长，康健辦事、食物饮料、宠物经济等几個触及養老的行業均将继续连结上涨。再斟酌中國其他養老相干行業，如日用品、金融保险等，養老行業潜伏的财產值将會加倍可觀。那末，哪些行業/市場存在掘金機遇呢？

　　▲保健品

保健品是指可以或许调理機體功效，不以醫治疾病為目标，而且對人體不發生任何急性、亚急性或慢性风险的產物。廣义上具备保健功效均可称為保健品，狭义上必要國度藥监局核准的具备蓝帽子标识的產物才是中國境内容许举行保健功效鼓吹贩卖的保健品。市道市情上的保健品大要分為保健食物、保健用品、保健化装品和保健藥品等。

跟着國度人均GDP的晋升，消费者在保健食物消费理念和消费意愿上都產生了根赋性的变化，保健食物在消费属性大将逐步從可選消费品向必選消费品变化，保健食物也正渐渐從高端消费品、礼物变化為炊事養分弥补的必選品，這都将鞭策中國保健品总體市場范围的强大，2021年中國保健品市場范围将增至2708亿元。而跟着老龄生齿的增多，和消费保健意识的加强，老年人保健品市場已成為不成小觑的商機地點。

　　2020年中國老年人保健品市場成长空間阐發

数据显示，2020年中國養老财產市場范围已到达7.18万亿元，估计到2022年将到达10.25亿元，并连结高速增加。保健操行業作為老年群體的刚性需求，作為全部養老财產的首要一环，市場范围已跨越1500亿元。将来跟着老龄生齿糊口程度的提高，老龄化深刻成长，愈来愈多老年人起头器重摄生保健等方面，保健品已成為平常需求。

　　2021年中國老年人保健品消费付出及采辦斟酌身分

数据显示，2021Q1，跨越九成中國老年人在保健品上的月均消费重要集中在500元如下;在選購保健品时，老年人更多斟酌成果，口碑及品牌的影响反而更弱。艾媒咨询阐發師認為，跟着人们糊口质量的提高，公共的康健養買卖识愈来愈强，老年人身體本质偏弱，得病概率偏高，是高血压、血汗管疾病的重要得病人群，故老年人在采辦保健品时比力注意產物的成果。

　　2019-2020年中國老年人保健品市場乱象清點

　　保健操行業趋向阐發

　　中國保健操行業成长挑战阐發(一)

行業企業：保健產物出產企業的谋划程度及產物质量良莠不齐，营销手腕大多逗留在低级阶段，這些身分或多或少會讓消费者對相干企業發生成见

消费者：固然愈来愈多的人意想到康健的首要性，但中國生齿基数大，有用的康健常识其实不能真正普及到每小我，不少人的保健意识、治未病意识仍然亏弱

政策：國度施行严酷的羁系，對行業、對企業的成长是功德，但因為没有现成的履历可循，對國度羁系還是磨练。

　　趋向阐發：跨界入局保健操行業

保健品属于大康健范畴范围，范畴内其他细分赛道因為竞争剧烈，也纷繁起头跨界入局保健品，并作為企業营業增加的新冲破口，如醫藥企業、奶粉企業等。艾媒咨询阐發師認為，近年来，出格是疫情时代，國民康健意识空条件高，炊事弥补剂、保健食物等養分保健品的相干需求正不竭扩展，保健品市場空間庞大，這就吸引了很多企業跨界入局，從而鞭策全部保健品市場的成长。

　　趋向阐發：保健品更偏晴天然成份

“朋克摄生”逐步成為年青人中的新风向，他们一邊损耗着康健，一邊采辦摄生保健品，可是采辦的保健品类型已從各类化藥保健品向具备自然成份的保健品食物变化，而“保温杯泡枸杞”的摄生梗一向使得枸杞成為市場上备受热捧的滋补摄生品类。

　　趋向阐發：保健品零食化

很多今世年青人糊口節拍快、寻求高效力和即时享受，在摄生這件事上也是如斯。比拟于傳统必要蒸、煮、炖、熬才能食用的摄生食材，年青人更青睐“開袋即食”和口感好的滋补養分品。市道市情上愈来愈多的保健摄生食物正在出现，如汤臣倍健的胶原卵白软糖、薄荷康健的益生菌固體饮料等等，當前保健品正执政向零食化、轻量化的标的目的成长。

▲互联網醫疗

在生齿老龄化布景下，互联網醫疗為老年人看診購藥及後续醫疗辦事等供给极大便當。同时，因為生齿的老龄化，总人群的慢性病得病率增长了一倍，病人数目将显现稳步增长的态势，互联網醫疗行業迎来成长機會。

　　2020年中國“互联網+”醫疗器械行業成长近况

iiMedia  Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中國醫疗器械行業市場范围到达7655亿元。在國度發改委公布的《财產布局调解引导目次(2019年本)》得到审议经由過程，醫藥(械)财產触及鼓動勉励类目共8项。對付醫疗器械的器重度晋升，行業市場被進一步打開。

　　“互联網+”康健體检行業成长近况

iiMedia  Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中國體检行業市場范围达1767.3亿元，中國體检人次数冲破6亿人次。艾媒咨询阐發師認為，體检行業作為疾病醫疗的预防端及康健财產链的進口端，正在不竭范围化、正规化、财產化成长。

　　在線問診行業浸透率达68.4%

iiMedia  Research(艾媒咨询)数据显示，细分范畴中，在線問診和在線预约登记浸透率最高，别离為68.4%和65.4%。艾媒咨询阐發師認為，遭到疫情影响，在線問診和在線预约登记功效获得充实成长，而且在各地當局政策的支撑下，醫藥電商、醫保、醫疗器械等细分范畴也将获得快速成长。

　　疫情催化互联網醫疗成长提速

2020年新冠肺炎疫情暴發，以醫用口罩、血氧仪、體温计為主的醫疗器械需求急速扩展，和如慢病患者、轻症流感患者等非新冠患者就診坚苦，公立病院互联網醫疗辦事也加快上線，第三方互联網醫疗平台迎来盈利，在醫疗資本紧缺的环境下，廣泛展開义診减缓線下診疗压力，進一步晋升互联網醫疗行業浸透率。

　　增强垂直范畴成长延长產物辦事系统

互联網醫疗在垂直范畴上還存在着庞大的成长空間，特别是在醫美和口腔等垂直康健辦事范畴。跟着消费進级和日月牙异的审美变革，消费者数目及需求進一步晋升。同时，互联網的参與，一方面改良多個垂直康健辦事行業获客难、本錢高的痛點。另外一方面，强化用户對產物代價信息知悉水平和得到更佳的辦事體验，财產辦事加倍公然透明。将来互联網醫疗垂直范畴将延长產物辦事系统，实现财產链上下流整合。

▲第三方手機输入法

比年来，中國第三方手機输入法用户范围延续增加，iiMedia  Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中國第三方手機输入法用户范围达7.29亿人，同比增加3.9%，2020年到达7.55亿人。艾媒咨询阐發師認為，遭到疫情的影响，在線辦公、在線教诲用户對第三方输入法需求激增，和跟着挪動互联網的影响扩展，中老年人對语音输入需求也不竭扩展，2020年第三方手機输入法有望進一步下沉。

　　中國手機输入法重要功效成长变革

第三方输入法重要功效归纳综合為输入东西、個性化功效、AI立异功效三大種别，根本东西和個性化功效朝向多元化、立异化、智能化标的目的成长。

　　中國第三方手機输入法重要利用場景阐發

受2020年疫情影响，第三方手機输入法的重要利用場景不竭拓展，在線辦公、在線教诲等場景突起，AI立异功效被用户遍及認知利用;社交和游戏場景需求升温，為第三方手機输入法個性化功效供给更廣漠的成长空間。

　　人工智能技能開释输入法利用價值和贸易價值

艾媒咨询阐發師認為，第三方手機输入法在AI技能的驱動下，显现多種AI立异功效為用户语音、语义、圖象等方面赋能。跟着人工智能技能的不竭成长和迈向成熟，输入法的功效從简略的多元化走向功效化和智能化，终极到达構建新的辦事生态，并可以或许获得长足地成长和遍及地利用，延续深度發掘营業場景，不竭提高贸易價值。

　　社交場景下皮肤與脸色功效需求较着

在社交場景，用户更寻求個性化體验，是以對输入东西、皮肤和脸色等個性化功效需求加倍凸起。此中，皮肤和脸色個性化功效重要利用于社交場景。

　　用户等待输入法知足正确表达情感需求
吃角子玩法,

在社交場景中，脸色個性化功效愈来愈遭到年青人的存眷，特别是正确度和潮水感上，别离有63.1%和47.2%的用户指望有所提高和优化。艾媒咨询阐發師認為，AI脸色举薦和打字配圖可以做到高正确度，為用户带来更個性化的體验，将来潜力庞大。

　　▲食物饮料

比年来，跟着老年生齿的增长和消费者康健意识的晋升，中國大康健财產获得快速成长。在此布景下，消费者在饮料選择上會方向于養分康健类型的產物。在市場消费理念扭转和國度倡导成长康健食物的政策引导下，中國饮料行業產物布局起头举行自我调解，含乳饮料、植物卵白饮料、果蔬汁等主意绿色康健的饮料品牌将會迎来成长良機。

2020年中國饮料细分產物类型及特色先容

　　2020Q3中國饮料行業渐渐苏醒

数据显示，2020年7月中國社會消费品零售总额下滑1.1%，幅度环比6月份收窄0.7pct。此中饮料类同比增加10.7%，环比降低8.5pct  。從季度数据看，2020年7月社會消费品零售额增速较2020Q2  回落2.7pct，饮料增速较2020Q2回落5.8pct。這主如果由于饮料行業具备强季候性，7月從来是贩卖淡季，加之618電商購物節透支部門7月需求，致使增速回落，但总體回暖趋向稳定，估计2020Q3饮料类增速可能回升，饮料行業渐渐苏醒。

　　2020年中國饮料行業驱動身分阐發：经济身分

数据显示，2019年，中國住民人均消费付出21559元，初次跨越2万元，增加8.6%，比上年加速0.2個百分點，扣除代價身分影响，住民人均消费付出现实增加5.5%。天下住民恩格尔系数為28.2%，比上年降低0.2個百分點。艾媒咨询阐發師認為，中國住民消费能力晋升，人均消费付出增长，同时，食物在消费付出中所占比例削减，這象征着家庭收入的增长和人民糊口日趋势好，有益于饮料行業的成长。

　　2020年中國饮料行業驱動身分阐發：技能改造

技能改造對饮料行業成长具备较大的鞭策感化。饮料行業技能笼盖從出產、畅通和消费三大环節，出產环節與消费环節技能的呼應，能有用的促成饮料產物的更新换代，加倍切近市場的需求。而畅通环節技能的成长提高了消费者的體验感，辅助功效十分凸起。

　　2020中國饮料行業财產链阐發

饮料行業财產链上游包含原质料：水、糖、牛奶、果蔬、添加剂、塑料等，财產链中游為饮料制造商，下流贩卖终端分為線上電商平台贩卖和線下超市、便當店、餐饮店贩卖等。

　　2014-2024年中國固體饮料市場范围阐發

数据显示，中國固體饮料市場范围從2014年的780.0亿元增至2019年的885.6亿元，成长速率相對于慢于其他软饮料细分范畴。艾媒咨询阐發師認為，固體饮料具备體积小、携带简便的上风，這就丰硕了用户的消费場景。可是，2018-2019年新式茶饮市場鼓起，如奶茶、咖啡等较着抢占了固體饮料市場的用户，是以，這一时代的固體饮料市場成长迟钝;在2020年疫情影响下，固體饮料规复了必定的销量，同时，固體饮料踊跃摸索口胃冲破，也打造出了几款爆款饮品，這也将鞭策固體饮料延续成长。

　　▲宠物经济

闻名的媒體人窦文涛说過如许一段话：人是不成能一向处于孤傲状况的，可以没有朋友没有家人，但必定必交友軟體,要密切瓜葛，這個密切瓜葛可所以不少種表示情势，可所以亲朋、朋友也能够是宠物或虚拟世界產品。對付空巢白叟而言，宠物逐步成為感情依靠，宠物经济在此布景下也得到较快成长。

　　2020年中國宠物市場范围数据阐發

iiMedia  Research(艾媒咨询)的数据显示，2015-2020年中國宠物市場范围呈延续增加态势，2020年市場范围為2953亿元，同比增加33.5%，跟着社會成长使得養宠觀念不竭推行普及，市場的范围化成长使得宠物市場延长辦事不竭完美，宠物市場成长远景较為乐觀，估计到2023年，中國宠物行業市場范围将到达5928亿元。

　　2021年中國宠物用品市場范围展望阐發

在宠物经济的動员下，宠物用品细分范畴市場已随之昌盛起来。跟着企業自立設計研發能力、品牌影响力的加强，一批可以或许知足消费者需求的宠物特點產物将成為動员宠物市場成长的增量。届时中國宠物用品市場将進一步扩展，到2024年，中國宠物用品市場将到达443.7亿元，同比增加8.9%。

　　2021年中國宠物醫疗市場范围阐發

数据显示，2021年中國宠物醫疗市場范围将增至2670亿元，此中宠物病院市場范围在2019年约202亿元，2023年估计到达376亿元。艾媒咨询阐發師認為，跟着宠物数目的增长，将来宠物醫疗市場成长空間庞大,年均跨越台北汽車借款，10%的增幅。

　　2021H1中國宠物主题馆单次消费金额散布

查询拜访显示，2021H1中國消费者在宠物主题馆中单次的消费金额在20-60元的占比為54.6%，消费跨越100元的消费者仅占5.0%。艾媒咨询阐發師認為，今朝宠物主题馆的红利模式以入場费為主，单次代價在50元摆布。因為宠物主题馆的运营用度较高，且跟着市場成长竞争也愈發剧烈，很多主题馆都参加了宠物用品贩卖、餐饮贩卖等辦事，以增长主顾的单次消费。

　　2021H1中國消费者養宠环境调研

查询拜访显示，快要70.0%的中國消费者曾養過或如今正在豢養宠物，而10.8%的消费者今朝正在规划養宠，此外有4.8%的消费者正在體验云養宠。艾媒咨询阐發師認為，超7成養宠人士是出于對小動物的爱好而豢養宠物的，但另有很多爱好宠物的人因為各类缘由没法豢養宠物。而社交媒體的成长也使得很多人在養宠的同时也在社交平台上分享本身養宠的履历和照片等内容，使得一些没法養宠的人群也能體验到“云養宠”的兴趣。

　　▲结语

曩昔，中國经济高速的成长得益于“生齿盈利”。但是，生齿盈利不是一向存在的，2030年先後，昔时四十明年的社會顶梁柱们行将酿成老年人，生齿盈利就逐步演酿成了生齿包袱。

不外，也没必要過于灰心，“生齿转型”下首要的消费投資機會也在凸显，正如巨大的老年群體也在撑起部門消费市場，且形成為了一股壮大的消费海潮。

将来，有關老年人消费的财產仍會继续突起，诸如老年玩具等，性防掉髮.别、春秋的鸿沟也将會被冲破，掘金機遇大有地點。

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